换季清库那天，我从冷柜底层翻出4包豆，最早那包的烘焙日期是67天前。这4包加起来2.8公斤，按18克一杯算，是155杯的量，扔掉等于扔掉1500多元。豆子放久了不是坏掉，是香气跑掉了。直接丢我心疼，硬 [more…]

去年瑞幸与茅台联手打造的酱香拿铁一度引爆市场，成为联名现象级产品。近日网上又传出双方将再度合作，计划推出“龙年酱香巧克力”。新品的成分与酱香拿铁颇为相似，引发网友对其口味与动机的讨论。有观点认为，这或许是品牌借旧配方清理原料库存的常规操作。事实上，瑞幸多次通过微调原有饮品配方推出新品，以维持高频上新节奏。这种策略能否延续爆款效应，仍需市场检验。 [more…]

天气转凉，太妃榛果风味拿铁再度成为咖啡爱好者热议的焦点。星巴克、皮爷等品牌已陆续宣布经典款回归，瑞幸也被曝将在下周推出太妃榛果拿铁，并同步上新一款「太妃榛香奶茶」。然而，这款新品却引发瑞幸员工的集体担忧。网传配方显示，奶茶以阿萨姆红茶为基底，加入太妃榛果丝绒风味乳、黑糖糖浆、丝瑞朵及奶皮子丝绒风味乳等。员工指出，丝瑞朵与奶皮子丝绒混合后会形成此前奶皮子拿铁中遭诟病的“豆腐脑”口感奶冻，且这两款原料长期积压库存，故被质疑是清库存的混搭之举。与此同时，今年回归的太妃榛香拿铁也传出配方变动，可能令期待去年味道的消费者略感失望。 [more…]

生椰拿铁四周年之际，瑞幸选择与脱口秀冠军付航合作推出联名活动，并上线新品“冻冻生椰拿铁”。然而，原本被寄予厚望的联名贴纸却遭遇了意想不到的冷场——不少顾客因不认识、不喜欢或不知如何使用而当场退还，店员甚至被问及“他是谁”时灵机一动回答“可能是生椰拿铁创始人”。这场联名究竟为何翻车？周边派发又如何演变成店员们的“花式清库存”？本文将带你一探究竟。 [more…]

我把过去18个月的菜单版本摊在桌上数了一遍，一共改过11次，其中7次是在换季节限定。剩下的4次里，有2次是常驻款调价。18个月改11次，平均一个半月动一次菜单。这个频率看着勤快，实际上说明我当时没有定 [more…]