星巴克近日宣布将于3月31日关闭其Odyssey NFT测试平台，这一决定距离该计划高调上线仅过去两年。Odyssey NFT原本被寄予厚望，旨在将新兴的NFT技术与传统忠诚度计划“星享俱乐部”深度融合，为用户提供从虚拟咖啡课程到参观咖啡庄园等实质性奖励，甚至允许用户在二级市场交易变现。然而，平台突然关停令业界和用户颇感意外，这是否意味着星巴克将彻底退出Web3.0探索？本文梳理Odyssey NFT的兴衰历程，并关注星巴克在数字化创新上的后续动作。 [more…]

星巴克在华业绩持续下滑，试图通过推出NFT数字藏品和打造虚拟“第三空间”来重塑品牌吸引力。然而，NFT市场波动剧烈、争议不断，星巴克能否借元宇宙突围仍是未知数。本文梳理星巴克NFT计划的来龙去脉，并呈现网友与业内人士的不同声音。 [more…]

哥斯达黎加精品咖啡协会（SCACR）携手热带农业研究与高等教育中心（CATIE）以及NFT营销企业BIOCENFT，共同发行了12款以咖啡品种为主题的NFT数字艺术品。这些作品涵盖了Geisha、Wush-Wush、Mibirizi、Java等品种，分为黄金版、白银版和标准版三个等级，售价区间为20美元至1.2万美元。此次销售所得将全部用于支持CATIE的国际咖啡收藏、咖啡育种项目以及SCACR的日常运营。在全球咖啡遗传资源保护战略的框架下，这一跨界尝试能否为哥斯达黎加咖啡产业注入新活力，值得关注。 [more…]

星巴克在投资者日来临前，披露了员工福利与客户忠诚度计划的最新动向。其中，与美国Polygon携手打造的Web3平台“星巴克奥德赛”尤为引人关注。该平台将Starbucks Rewards与NFT机制结合，预计年内上线，允许美国会员及员工通过互动活动获取数字收藏品，并解锁独特体验。会员还能以信用卡购买NFT，无需加密钱包，降低参与门槛。与此同时，星巴克也推出学生贷款管理与My Starbucks Savings储蓄两项仅限美国员工的福利。本文将梳理这些新计划的细节与背后意图。 [more…]

星巴克计划在2023年2月对其星享俱乐部会员奖励体系进行重大调整，多数商品兑换门槛将上调，仅少数冰饮所需星星下降。这一变动引发消费者热议，而星巴克方面称此举是为维持奖励计划的长期可持续性。作为全球最成功的会员体系之一，星享俱乐部拥有庞大活跃用户，其积分规则变化牵动众多咖啡爱好者的神经。本文将梳理调整细节、会员反应及品牌官方回应，并回顾该体系的发展历程与近期创新尝试。 [more…]

星巴克于美国当地时间周四公布了2022财年第四季度及全年业绩报告。数据显示，第四财季收入达84亿美元，全球同店销售额上涨7%，超出市场预期；全年净收入同比增长11%至323亿美元。北美市场同店销售增长11%，而国际市场下降5%，中国市场同店销售额下降16%，但环比已有显著改善。临时CEO霍华德·舒尔茨表示，公司重塑计划初见成效，并对中国业务长期信心不减。此外，星巴克忠诚度计划及冷饮定制化趋势成为业绩亮点。更多咖啡资讯，请关注咖啡工房及前街咖啡。 [more…]

瑞幸咖啡与椰树牌椰汁的联名凭借土味包装成功出圈，而喜茶则选择与日本潮流教父藤原浩合作走极简黑化风格。同样是跨界联名，一个走亲民土味路线，一个主打街头潮流，背后折射出两大品牌争夺年轻消费者的不同策略。本文从包装设计、营销手法到视觉配色，深入分析这两场联名背后的门道，并探讨瑞幸的竞争对手是否已从星巴克转向了奶茶圈。对于咖啡爱好者而言，无论是土味还是潮流，好喝才是硬道理，前街咖啡始终为你甄选优质咖啡豆。 [more…]