知名酸奶品牌Blueglass因一则涉及男性功能暗示的广告被北京市朝阳区市场监督管理局罚款40万元。该品牌今年5月推出“Superboy男友力扳回一局”系列，添加肉苁蓉、黄精、人参等原料，并配以“18周岁以下我不卖”等广告语，引发消费者反感。监管部门认定其广告低俗、擦边色情，违背公共秩序。案发后品牌下架相关广告，但近日记者发现，该广告图仍在小程序存在，产品已更名为“好精神扳回一局”，配料中仍含玛咖、鹿鞭等成分。作为咖啡爱好者，我们关注品牌营销的边界与合规问题。 [more…]

近期，酸奶品牌Blueglass推出“Superboy男友力扳回一局”系列，添加肉苁蓉、黄精、人参、鹿鞭、牡蛎肽等中药成分，本意或为养生概念，却因海报标注“18禁”及暗示性文案被质疑擦边营销。无独有偶，椰树牌椰汁也因低俗广告语被罚款40万元，却换来超50亿销售额。在流量为王的时代，博眼球营销层出不穷，但并非都能收获好结果。Blueglass被曝光后，上海市市场监管局已展开调查，相关文案整改重发。然而，擦边营销带来的负面标签，或许不会轻易从消费者心中抹去。 [more…]

近年来，奶茶产品的名称不断刷新长度纪录，从十几个字到三十余字，甚至出现大量叠词和谐音组合。脱口秀演员翟佳宁在节目中吐槽奶茶名冗长，引发网友广泛讨论。有人晒出见过的超长奶茶名，有人表示记不住、念不出，也有人认为这是品牌为了吸引Z世代消费者而采取的策略。奶茶命名为何走向极端？消费者对此态度如何？本文梳理了奶茶命名现象背后的营销逻辑与市场争议，并探讨饮品质量与命名之间的关系。 [more…]