国内新能源汽车龙头企业比亚迪近日向国家知识产权局递交了“吾迪小饮”与“来杯迪小饮”两枚商标的注册申请，国际分类指向餐饮住宿领域，目前正处于等待实质审查阶段。这一动作被业界视为比亚迪在多元化经营道路上迈出的新步伐。事实上，比亚迪早在2023年便已在新加坡布局主题餐厅与咖啡厅，将汽车展示与餐饮体验融为一体。从海外试水到国内商标储备，这家车企似乎有意将咖啡文化植入其展厅服务场景。本文将梳理比亚迪此次商标申请的具体信息，回顾其在餐饮咖啡领域的既往尝试，并分析这一跨界举措背后的战略意图。

国内消费市场的竞争态势愈发白热化，咖啡这条赛道如今也迎来了车企的身影。作为新能源汽车领域的领军企业，比亚迪同样不甘落后，开始在这一领域落子布局。

近日，比亚迪股份有限公司在商标注册方面有了新动向。据了解，该公司已向国家知识产权局递交了“吾迪小饮”和“来杯迪小饮”两件商标的注册申请。

天眼查平台披露的知识产权信息表明，这两件商标的国际分类均落在餐饮住宿类别，当前状态为等待实质审查。这一举动或许意味着比亚迪正有意将其品牌触角延伸至餐饮住宿板块。

比亚迪此番操作迅速引发了市场的普遍关注。作为在新能源汽车行业拥有举足轻重地位的企业，比亚迪跨界申请餐饮类商标，显然向外界传递了其推进多元化战略的信号。

当然，这并非比亚迪首次将目光投向餐饮与咖啡业态。2023年6月，比亚迪在新加坡开设了两家名为BYD by 1826的主题餐厅；同年8月，他又在新加坡落地了兼具城市展厅与咖啡厅功能的BYD SUNTEC，并陆续开设了3家全新的比亚迪品牌餐厅。

据悉，比亚迪在新加坡运营的这两家主题餐厅采用了一种新颖的营销手法——餐厅内随处可见比亚迪元素，例如将比亚迪车型的名称与介绍融入菜单之中，在用餐区域周围摆放比亚迪汽车小模型及各类品牌配饰，让顾客在品尝美食的同时也能接触到其汽车产品。

“男士可以看车，女士可以享用美食和甜点；女士看车时，男士则能喝啤酒或品茶。不同消费群体的需求都能在同一家店里得到满足。”

除此之外，比亚迪主题餐厅的空间规划中，餐厅部分仅占四分之一，其余区域则用作汽车展厅。销售人员会在现场协助顾客试驾新车，餐厅员工据说也接受过相关培训，能够回答顾客围绕比亚迪提出的一些基础问题。

虽说车企开餐厅、卖咖啡听起来有些“不务正业”，但基于在海外的实践经验，比亚迪似乎也打算将咖啡厅模式引入国内的展厅门店。照此趋势，今后前往比亚迪门店看车或进行维修保养时，或许就能顺手“来杯迪小饮”打发等待时光了。

目前尚不清楚比亚迪将如何具体运用这些新商标，不过市场分析人士大多认为，这很可能是该公司寻找新增长点、进一步提升品牌价值与市场影响力的一项重要举措。比亚迪此次的商标注册行为，也暗示其正在探索新的业务方向或品牌延伸策略。

公开资料显示，比亚迪成立于1995年2月，注册资本约为29.11亿人民币，股东包括HKSCCNOMINEESLIMITED、王传福、吕向阳以及融捷投资控股集团有限公司等。公司法定代表人、董事长、执行董事及总裁均由王传福先生担任。

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